Türkiye, 2025 itibarıyla dijital dünyanın yeni sahnesi haline geldi. Adjust’ın “Mobil Uygulama Trendleri: Türkiye 2025” raporuna göre ülke, 3,66 milyar indirme ve 101,5 milyar saatlik kullanım süresiyle küresel sıralamada 8. sırada yer aldı. Raporun dijital reklam sektörü için önemli bir yol haritası olduğunu belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Mobilde yaşanan bu devasa büyüme reklamverenler için önemli bir görünürlük alanı anlamına geliyor. Artık her saniye, her kaydırma hareketi bir reklam temasına dönüşüyor. Kullanıcıların ortalama günlük mobil ekran süresi 4 saati aştığı bu dönemde, mobil uygulama içi reklamlar, markalar için potansiyel bir temas noktasına dönüşüyor” açıklamasında bulundu.
Reklamverenler için yeni altın alan “In-Game” modeller
Mobil uygulama ekonomisi 2029’a kadar 1,65 milyar dolar hacme ulaşacağını belirten Kaplan, “En çok indirilen uygulamalar arasında ChatGPT, Google Gemini ve Chatbot AI öne çıkıyor. Chatbot uygulamalarının indirme sayısı yalnızca bir yılda 3 milyondan 10,3 milyona yükseldi. GenAI tabanlı uygulamaların yükselişi, yalnızca kullanıcı davranışlarını değil, reklam hedefleme biçimlerini de kökten değiştiriyor. Yapay zekâ destekli platformlar kullanıcı sorgularından niyet bazlı veri üreterek markaların hedef kitlelerini çok daha doğru tanımlamasına olanak tanıyor. Artık markalar, klasik demografik veriler yerine kullanıcıların niyet ve ilgi alanlarını analiz eden sistemlerle çalışıyor. Bu da kişiselleştirilmiş, sürekli öğrenen reklam modellerinin önünü açıyor. Rapora göre, oyun sektörü ise 2025 yılı için 427,5 milyon dolarlık ciro hedefliyor. Kullanıcıların oyunlarda geçirdiği ortalama 32,8 dakikalık oturum süresi ise reklamcılık açısından “dikkat ekonomisi”nin en değerli alanlarından biri olarak öne çıkıyor. Özellikle casual ve idle RPG türlerinin yükselişi, markalara oyun içi (in-game) ve ödüllü reklam (rewarded ads) modelleriyle yüksek etkileşimli kampanyalar yürütme fırsatı sunuyor” değerlendirmesinde bulundu.
Dijital reklam sektörü verilerle güçleniyor
Yasin Kaplan, e-ticaret uygulamaları pazarının 2029 yılında 49,8 milyar dolarlık bir değere ulaşmasının beklendiğini belirterek şu değerlendirmede bulundu: “Rapora göre, 2025’in ilk yarısında e-ticaret uygulamalarının kurulumlarında %7’lik bir düşüş yaşansa da, oturum sayısı %4 oranında arttı. Bu durum ilk bakışta bir gerileme gibi görünse de aslında kullanıcı davranışlarındaki değişimi gösteriyor. Artık daha kısa oturum süreleri, kötü performans değil; kullanıcıların daha hızlı karar verdiği, daha verimli bir alışveriş deneyiminin göstergesi.”
Kaplan, finans teknolojilerinin Türkiye’deki yükselişine de dikkat çekti: “2025’in ilk yarısında finans uygulamalarının kurulumları %30 arttı. Kullanıcıların ilk gün tutma oranı ise %15 ile küresel ortalamanın (%13) üzerinde. Fintech alanındaki bu istikrarlı büyüme, reklamverenler için güven temelli bir veri altyapısı oluşturuyor. Yapay zekâ destekli hedefleme teknolojileriyle birleştiğinde markalara, gerçek zamanlı, ölçülebilir ve sonuç odaklı kampanyalar üretme imkânı sunuyor.”