Pazarlamacılar için hazırlanan 2026 Yılı Dolandırıcılığın Durumu raporu, birçok ekibin güvenli ve temiz bir başlangıç noktası olarak gördüğü organik kanalın, ücretli kanallardaki önlemler sıkılaştıkça dolandırıcıların öncelikli hedeflerinden biri hâline geldiğini ortaya koyuyor.
Modern Pazarlama Bulutu AppsFlyer, mobil reklam dolandırıcılığının son bir yılda platformlar, sektörler, kanallar ve yöntemler bazında nasıl evrildiğini inceleyen 2026 Yılı Dolandırıcılığın Durumu Raporu’nu yayımladı. 246.000 uygulamadan elde edilen 106,4 milyar yükleme verisinin analiz edildiği rapor, organik trafiğin tüm sahte yüklemelerin %52’sini oluşturarak reklam dolandırıcılığının en büyük kanalı haline geldiğini gösteriyor.
Mobil pazarlamacıların ücretli kampanyaların gerçek etkisini ölçmek için temel referans noktası olarak kullandığı organik trafik, artık dolandırıcılık faaliyetlerinin en yoğun görüldüğü alanlardan biri. Organik verilerin manipüle edilmesi, yalnızca bu kanala ilişkin performans göstergelerini değil, aynı zamanda ücretli kampanyaların başarısını değerlendirmek için kullanılan tüm kıyaslamaları da yanıltıcı hale getiriyor.
Rapordaki bulgular, bu dönüşümün somut örneklerini de ortaya koyuyor. Finans sektöründe reklamverenlerin affiliate kaynaklı dolandırıcılığa karşı önlemlerini artırmasıyla birlikte, organik trafiğin finans kategorisindeki dolandırıcılık içindeki payı %35’ten %46’ya yükseldi. Bu durum, dolandırıcılığın ortadan kalkmak yerine daha az denetlenen kanallara yöneldiğini gösteriyor.
Veriler, sorunun ölçeğinin sektörler genelinde büyüdüğüne işaret ediyor. Örneğin iOS sosyal medya kategorisinde gerçek kullanıcı artışı 2025’in ikinci çeyreğinde %275’e ulaşırken, bu oran her dört yüklemeden üçünün sahte olabileceğine işaret ediyor. Başka bir ifadeyle, bu veriler üzerine inşa edilen kampanya performans ölçümlerinin önemli bir bölümü gerçekte var olmayan kullanıcı davranışlarını temel alıyor olabilir.
Benzer bir eğilim diğer kanallarda da görülüyor. Sahip olunan medya (owned media) kaynaklı dolandırıcılık yıllık bazda %221 artış göstererek %3,4’ten %11’e yükselirken, DSP kaynaklı dolandırıcılık %59 artışla %5,6’dan %8,9’a çıktı. Bulgular, dolandırıcılık faaliyetlerinin görünürlüğün ve denetimin arttığı alanlardan, kontrol mekanizmalarının daha zayıf olduğu kanallara kaydığını ortaya koyuyor.
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien; rapora ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi:
“Asıl soru şu: Dolandırıcılar doğrudan gelir elde etmedikleri halde neden organik trafiği hedef alıyor? Çünkü organik trafik, pazarlamacıların ücretli kampanyalarının başarısını ölçerken kullandıkları temel kıyas noktasıdır. Bu referans noktası yapay olarak şişirildiğinde, ‘normal’ kabul edilen performans seviyesi de değişir. Böylece sahte ücretli yüklemeler olağandışı görünmek yerine ortalamaya uygun görünmeye başlar. Sonuç olarak birçok pazarlamacı bugün, farkında olmadan kaydırılmış bir referans noktasına göre optimizasyon yapıyor.”
Rapordan öne çıkan diğer bulgular
- Her 10 sahte yüklemenin yaklaşık 9’u affiliate ve organik kanallardan geliyor. Affiliate kanallar tek başına tüm dolandırıcılık faaliyetlerinin yaklaşık %40’ını oluşturuyor.Affiliate dolandırıcılık oranları ile kendi kendini raporlayan ağlar (SRN) arasındaki fark, 2026’nın ilk çeyreğinde 36 kata ulaştı ve yıl boyunca her çeyrekte 30 katın üzerinde seyretti.
- Android kumar kategorisi, dolandırıcılık oranlarının artmaya devam ettiği tek kategori oldu.Dolandırıcılık oranı yıllık bazda %49’dan %59’a yükselirken, 2025’in dördüncü çeyreğinde %64 seviyesine ulaştı. Aynı kategoride gerçek kullanıcı artışı %175’e çıkarak reklamverenlerin kazandıkları her gerçek kullanıcı için yaklaşık iki sahte kullanıcıya bütçe ayırdığına işaret etti.
- Android finans kategorisinde dolandırıcılık oranları beş çeyrek boyunca kayda değer bir iyileşme göstermedi. Gerçek kullanıcı artışı 2025’in ilk çeyreğinden bu yana %50–53 bandında kaldı. Finans kategorisindeki reklamverenlerin, Android’de kazandığını düşündüğü kullanıcıların yaklaşık yarısı aslında hiç var olmadı.
- iOS tarafında dolandırıcılık oranı 2026’nın ilk çeyreğinde %11,7’ye gerileyerek yıllık bazda %33 düşüş gösterdi ve ilk kez Android seviyelerinin altına indi.
- Sahip olunan medya ve DSP kaynaklı dolandırıcılık hız kazanmaya devam ediyor. Her iki kanal da dolandırıcılığın daha sıkı denetlenen alanlardan daha az görünür alanlara yöneldiğini gösteren ortak bir eğilimi yansıtıyor.