Açıklanan rapor, üretken yapay zekâ uygulamalarının hızlı büyüdüğünü ve pazarlama iş akışlarında yapay zekâ destekli araçların benimsenmesinin arttığını ortaya koyuyor
AppsFlyer’ın mobil uygulama trendlerine ilişkin yayınladığı yıllık analiz, 2025 yılında yapay zekânın hem tüketici davranışlarını hem de pazarlama stratejilerini nasıl şekillendirdiğini ortaya koydu. Rapora göre, üretken yapay zekânın benimsenmesi hızlandı. Yüklemeler %16 arttı ve iOS ve Android’de kategori harcamaları 824 milyon dolara ulaştı. Üretken yapay zekâ uygulamalarının; yaratıcılık, üretkenlik ve yapay zekâ asistanı deneyimlerinde rolleri artış gösterdi ve yılın en hızlı büyüyen kategorileri arasında Android’de 1. sırada ve iOS’ta 4. sırada yer aldı.
AppsFlyer ayrıca ilk kez yapay zekâ ajanı kullanımını analiz ederek pazarlamacıların yapay zekâyı performans iş akışlarına nasıl entegre ettiklerini belirledi. Veriler, yapay zekâ ajanlarının %57’sinin yapılandırma ve veri bütünlüğü kontrolleri gibi teknik otomasyona odaklandığını, %32’sinin ise iş optimizasyonunu desteklediğini gösteriyor. Dikey sektörlerde farklı kullanım modellerinin ortaya çıktığı gözlemlendi. Örnek olarak, oyun pazarlamacıları verimliliği artırmak ve marjları korumak için yapay zekâ ajanlarını kullanırken, perakende ve fintech ekipleri trafik ve hacmi ölçeklendirmek için yapay zekâ ajanlarını kullandı. Bu trendler, pazarlamacıların stratejik denetimi sürdürürken yapay zekânın karar verme aşamasını desteklediği ve denetimli otomasyona doğru erken ama anlamlı bir geçişe işaret ediyor.
AppsFlyer Ürün, Veri ve Yapay Zekâ Başkan Yardımcısı Inna Weiner, düşüncelerini şu cümlelerle paylaştı: “Birçok pazarlamacı, yapay zekâdan elde edilen net yatırım getirisini ölçmekte hala zorlandıklarını söylüyor, ancak benimsenme eğrisi farklı bir hikaye anlatıyor. Üretken yapay zekâ uygulamaları tüketiciler tarafından giderek daha fazla benimseniyor ve pazarlamacılar, iş akışlarını basitleştirmek ve verimliliği artırmak için giderek daha fazla yapay zekâ ajanı kullanıyor. AppsFlyer olarak, ekiplerin bu hızla gelişen ve değişen ortamda büyümek için ihtiyaç duydukları netliği sağlayarak güvenle yol almalarına yardımcı olma konusunda kararlıyız.”
Rapor, hem uygulamalarda hem de pazarlama iş akışlarında yapay zekânın yükselişinin ötesinde, 2025 yılında uygulama ekonomisini şekillendiren birkaç trendi daha ortaya koyuyor.
2025 yılındaki diğer pazarlama trendleri
- Küresel çapta kullanıcı edinme harcamaları, tamamen iOS ve çoğunlukla oyun dışı uygulamalardan yapılan yatırımlar sayesinde %13’lük bir artışla 78 milyar dolara ulaştı:iOS kullanıcı edinme harcamaları %35 artarken bu rakam Android’de sabit kaldı. Oyun dışı harcamalar %18 artışla 53 milyar dolara ulaşırken, oyun harcamaları sadece %3 artışla 25 milyar dolara ulaştı.
- Müşteri elde tutmanın önem kazanması yeniden pazarlamanın da büyümesini sağladı: Yeniden pazarlama harcamaları %37 gibi önemli bir artışla 31,3 milyar dolara ulaştı ve bu rakam tüm uygulama pazarlama yatırımlarının %29’unu oluşturuyor (2024 oranı %25). iOS’da yeniden pazarlama %71’lik bir artış kaydetti ve Ulaşım (+%362), Seyahat (+%145) ve Finans (+%135) alanlarında kayda değer artışlar kaydedildi.
- Shopping yatırımları, küresel kullanıcı edinme harcama dağılımını yeniden şekillendiriyor: Yeni kullanıcılar kazanmak için yapılan shopping yatırımları, kategori ve bölgesel payda önemli değişikliklere neden olan Çin merkezli e-ticaret bütçelerinin etkisiyle genel olarak %70, iOS’ta ise %123 arttı.
- Avrupa, büyüme açısından bölge olarak öne çıkıyor: İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık, küresel olarak en büyük yıllık artışları kaydetti. Amerika Birleşik Devletleri ise, toplam kullanıcı edinme harcamalarının %42’sine sahip olarak dünyanın en büyük uygulama pazarlama ekonomisi olmaya devam etti.
- Platform performansı farklı pazarlar arasında büyük farklılıklar gösteriyor: iOS’daki ücretli yüklemeler Batı pazarlarında %40-85 oranında arttı. Android’de önemli bölgelerde düşüşler yaşanmasına karşın (ABD -%30, İngiltere %13) gelişmekte olan pazarlarda kayda değer bir büyüme kaydedildi.